菠萝家与陶元帅再度达成合作，共同探索渠道数字化征程！
在2022年到来之际，陶元帅再次选择了菠萝家，续签持续深度合作。希冀在新的一年通过菠萝家系统进一步实现线上数智化营销，加深品牌在行业里的影响力，提高各门店销售转化。
陶元帅作为中国瓷砖行业一线品牌，面对现今陶瓷市场门店冷清、产品同质、低价竞争、成交乏力等现状，一直在努力探索渠道重塑的突围之道。
早在2020年，陶元帅就与菠萝家达成了合作，经过一年的使用，陶元帅实现了不错的效果，实现渠道上下的深度协同。
一起来回顾陶元帅使用过程中一个经典事件！如何将新品发布通过菠萝家系统协同到终端门店、导购以及消费者，让品牌能够完整地传达到各门店。
01 困局
团队执行差，门店不使用
陶元帅在使用菠萝家系统推进门店数字化营销的过程并非一帆风顺。试运营的1个月里，大区经理和经销商都存在执行不到位、动作不清晰问题，门店店员的使用热度也不高，为此召开了复盘会议。
陶元帅在2021年4月底发布了熔幔岩系列新品。在复盘会议上，双方确定利用新品线上推广的方案来解决大区经理不知如何执行、门店不知如何用的问题。
同时也尝试通过菠萝家调动全国门店作为终端触点来进行新品线上推广，加大市场曝光和促进门店宣传和上样。
02 备战
制定计划及制作新品素材
定计划：根据会议方向，陶元帅市场部制定了新品线上推广“三个一”计划，即每天一个新品宣传素材发布及使用引导、每天一次门店使用情况跟踪、每周一次门店奖惩激励。
做素材：根据计划中的分工和时间安排，制定做新产品相关的产品介绍、海报、视频、VR等宣传素材。
03 执行
用高频动作养成使用习惯
每天发布新素材，并引导终端店员进行一键转发，做到高频+简单动作，店员转发后能及时掌握客户浏览数据获得及时满足感，有效保证店员每天的上线率。
同时，结合菠萝家系统后台数据清晰查看门店使用情况，作出后续奖惩激励，辅助门店养成使用习惯。
04 成果
可观的新品推广数据
通过这次计划，实现新品累计曝光11万人次，经销商上线率82%。通过品牌总部与全国门店的努力，成功地将此系列新品推向了市场，占领了一席之地。
05 渠道赋能
智慧门店=好系统+好素材+好方案
在陶元帅数智化门店5月总结会议上，陶元帅高层领导们高度认可了阶段性取得的成果，赞扬了团队的执行能力，并且发布了6月份全面推进旗下所有门店的计划。
会后林总提到：
渠道赋能，智慧门店=好系统+好素材+好方案，一个好用的系统和一批有质量的素材和基础保证，再配合好的推广执行方案，帮助店员通过高频动作养成使用习惯，让终端门店“上线”，有了这个作为基础，配合系统和引导，门店就可以实现全员全局线上化，真正做好渠道赋能，做好数字化营销。
部分终端门店利用菠萝家系统进行在线小区营销▼
终端门店利用菠萝家系统进行线上客户跟进管理▼
2022年即将到来！在新的一年里，菠萝家会持续助力陶元帅加速渠道数字化进程，取得更好的成效！
